Fachhochschule Erfurt - Fachrichtung Forstwirtschaft und Ökosystemmanagement

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Fachrichtung Forstwirtschaft und Ökosystemmanagement

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Marketing und Produktmanagement

Modulcode2004
ModulbezeichnungMarketing und Produktmanagement
ModulverantwortlichProf. Dr. E. Jüngel
ModulartPflicht
SpracheDeutsch
Empfohlenes Semester4. Semester
Voraussetzung für ModulKeine
LeistungsnachweisPrüfungsleistung
Art der PrüfungMündlich (15 Minuten)
PrüfungsvorleistungKeine
Art der BewertungDeutsche Bewertung von 1 bis 5
Anmeldung zur PrüfungNicht notwendig
Workload

180 Stunden

davon:
60 Stunden Präsenzzeit
120 Stunden Selbststudienzeit

Credits (ECTS)6
Kompetenzziele, Lern- und Qualifikationsziele
  • Studierende erwerben einen Überblick über Ziele, Strukturen und Anwendungsgebiete moderner Marketing-Methoden und kennen die Schlüsselbegriffe des Marketing und die Merkmale von Märkten wie auch die Inhalte von Austauschprozessen. Sie kennen die Aufgaben und Probleme der Markt- und Marketingforschung und Aufbau, Inhalt und Merkmale einer Marketingkonzeption.
  • Sie wissen um die Bedeutung von Marketing-Zielen und Strategien für den Betrieb und kennen die Elemente eines Marketing-Mix.
  • Sie kennen die Bedeutung des Marketing für den Forstbetrieb und wissen um die Bedeutung seiner praktischen Umsetzung.
  • Sie sind in der Lage, Inhalte der Vertriebspolitik aus forstlicher Sicht zu erläutern und kennen mögliche Ausprägungsformen einer Marketing-Organisation.
  • Sie wissen um die Bedeutung der Erschließung neuer Produkte und Geschäftsfelder für den Forstbetrieb und sind in der Lage, betriebszielkomplementäre Ansätze des Produktmanagements für einen Forstbetrieb zu entwickeln.
  • Studierende erwerben einen Überblick über Möglichkeiten der praktischen Umsetzung von Marketingkonzeptionen in Forst- und Holzverarbeitungsbetrieben und kennen die Marketing- Organisation der Betriebe.
  • Sie sind fähig die Marketingziele und -konzeptionen am praktischen Beispiel zu erläutern und zu bewerten und erwerben Kenntnissen über die Situation im Holzvermarktungssektor.
  • Studierende werden mit Strategien und Werkzeugen der Holzvermarktung vertraut gemacht.
  • Sie lernen die Verkaufsarten und gesetzlichen Bestimmungen kennen.
  • Studierende erhalten Einblicke in die Holzabsatzplanung einer gebündelten Vermarktung
  • Studierende werden mit der aktuellen Marktlage aus Sicht der Forstverwaltung bekannt gemacht.
Inhalte
  • Grundlagen des Marketing
  • Austauschprozesse im Marketing
  • Markt- und Marketingforschung, Marketingkonzeptionen; Marketing-Ziele und Strategien
  • Produkt-, Programm-, Kommunikations-, Preis-, und Vertriebspolitik
  • Marketing-Organisation, Internationales Marketing
  • Zeitliche Planung des Holzverkaufes, Verkaufsarten, Verkaufsverfahren
  • Verkaufsvorbereitung, Losbildung, Losverzeichnis, Verkaufsanzeige, Kaufwertberechnung
  • Holzverkaufs- und -zahlungsbedingungen; Vertragsgestaltung
  • Holzmarkt/Holzhandel, Holzpreisstatistik
  • Allgemeine Holzmarktsituation aus Sicht der Landesforstverwaltung Thüringen
  • Probleme beim Vermarkten von Holzmengen aus mehreren Besitzarten, Ablauf von Vertragsverhandlungen, Abschluss und Inhalte von Lieferverträgen
Veranstaltungsunterlagen / Empfohlene Literatur
  • Gelbrich, K./Wünschmann, S./Müller,S.: Erfolgsfaktoren des Marketing, 2008; Vahlen; www.erfolgsfaktoren-marketing.de
  • Meffert, H./Burmann, C./Kirchgeorg, M.: Marketing, 10. Aufl. 2007,
  • Becker: Marketing-Konzeption,8.Aufl., München 2006
  • Gabler; Bruhn, M.: Marketing, 8. Aufl. 2007,
  • Gabler; Kuß, A.: Marketing-Einführung, 3. Aufl. 2006,
  • Knigge, W. ,Schulz,H.: Grundriß der Forstbenutzung (Verlag Paul Parey)
  • Kroth, Bartelheimer: Holzmarktlehre (Parey Verlag)

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