Prof. Dr. Norbert Drees
Veröffentlichungen
Erfurter Hefte zum angewandten Marketing
Herausgeber: Prof. Dr. Norbert Drees
bisher erschienen:
Heft 32 Branchenspezifisches Marketing (2011)
Claudia Poltermann: Marketing für Discounter – Besonderheiten und Beispiele der fünf größten deutschen Lebensmitteldiscounter
Sascha Kirchner: Versicherungsmarketing – Besonderheiten und Beispiele des Marketing von Erstversicherern in Deutschland
Heft 31 Mobile Marketing (2011)
Jennifer Jänicke: Mobile Marketing als innovativer Ansatz für die Unternehmenskommunikation
Andreas Tröger: Literaturservice – Marketing-Neuerscheinungen 2. und 3. Quartal 2011
Heft 30 Branchenspezifisches Marketing (2011)
Torsten Görl: Besonderheiten des Marketings für Fluggesellschaften
Lars Schönfelder: Automobilmarketing – Besonderheiten und Strategien von Premiumherstellern im deutschen Markt
Heft 29 Markenmanagement (2011)
Niels N. von Haken und Sören Schiller: West-Ost-Markenstudie 2010 (WOM 2010) – Unterschiede in Kaufverhalten, Markenbewusstsein und Werbewirkung in Ost und West
Franziska Mai: Akustische Markenführung – Das auditive Erscheinungsbild einer Marke
Norbert Drees: Literaturservice – Marketing-Neuerscheinungen 4. Quartal 2010 und 1. Quartal 2011
Heft 28 Marktsegmentierung (2010)
Sascha Kirchner: Lifestyle-Typologien – Einstellungen und Konsumentenverhaltensmuster als Ansatz zur Marktsegmentierung
Heft 27 Electronic Marketing (2010)
Robert Meyer: Social Commerce als Fortentwicklung des Electronic Commerce – Eine Potential- und Risikoanalyse für den stationären Handel
Florian Schwarz und Carlos Heinecke: Marktkommunikation im Internet – Erscheinungsformen, Möglichkeiten und Beispiele
Andreas Tröger: Literaturservice – Marketing-Neuerscheinungen 2. und 3. Quartal 2010
Heft 26 Stadt- und Regionenmarketing (2010)
Marco Hering: Regionenmarketing
Hanno Heintze: Stadtmarketing in der Praxis – Das Beispiel Erfurt
Sören Schiller: Literaturservice – Marketing-Neuerscheinungen 4. Quartal 2009 und 1. Quartal 2010
Heft 25 Markenpolitik (2010)
Dr. Rembert Horstmann: Zwischen Zeitgeist und Pflichtprgramm – Markenarbeit im Logistik-Marketing
Sascha Kirchner: Lizenzierung von Marken – Formen, Möglichkeiten und Grenzen
Heft 24 Gender Marketing (2009)
Julia Canzler: Gender Marketing – Die Geschlechterrollen heute und daraus resultierende Ansätze für das Marketing
Heft 23 Unternehmenskommunikation (2009)
Eric Seidel: Weblogs als Kommunikationsinstrument für Unternehmen
Andreas Tröger: Literaturservice – Marketingneuerscheinungen 1. bis 3. Quartal 2009
Heft 22 Zielgruppenmarketing (2009)
Anne Fleischmann: Jugendliche als Marketingzielgruppe - Besonderheiten, Konzepte, Beispiele
Fatima Tanis: Ausländer als Marketingzielgruppe – Besonderheiten des Ethno-Marketing
Heft 21 Spezialaspekte der Produktpolitik (2009)
Eric Seidel: Produktimitation versus Produktpiraterie - Strategische Produktpolitik versus Rechtsbruch
Patrick Schledz: MassCustomization als innovativer Ansatz in der Produktpolitik
Steffen Trautwein: Literaturservice –Marketingneuerscheinungen 2. Halbjahr 2008
Heft 20 Marktforschung heute (2008)
Norbert Drees: Im Fokus: Marktforschung und Marketingberatung in Deutschland - eine Studie zur kundenseitigen Bewertung ihrer Dienstleister
Christoph Prox und Bernd Christian: Entwicklungen und Veränderungen in der Marktforschung
Norbert Drees: Literaturservice– Marketingneuerscheinungen 1. Halbjahr 2008
Heft 19 Fokus Kunde (2008)
Norbert Drees und Sören Schiller: KundenschnittstellePOS – eine qualitative Expertenstudie zur Messung von Dienstleistungsqualität
Stefanie Boldt: Kundenzufriedenheit und Kundenbindung als strategische Zielgrößen im Marketing
Stephan Huck: Verhinderung von Kundenabwanderungen als Herausforderung im Dienstleistungsbereich
Heft 18 Electronic Commerce III (2008)
Michael Jasperneite: Multimediale Produktwerbung - Möglichkeiten, Grenzen, Beispiele
Norbert Drees: Literaturservice – Marketingneuerscheinungen2007
Heft 17 Internationales Marketing (2008)
Mingming Du: Marktkommunikation in China – Besonderheiten und Beispiele
Heft 16 Temporäre Produktdifferenzierung (2007)
Norbert Drees und Ina Helbig: Temporäre Produktdifferenzierung – Konzept, Ziele, Erfolgsfaktoren.
Ina Helbig: Erscheinungsformen temporärer Produktdifferenzierung.
Heft 15 Guerilla-Marketing (2007)
Markus Jäckel : Guerilla-Marketing – Grundlagen, Instrumente, Beispiele.
Martin Liebetrau: Ambush-Marketing – eine qualitative Analyse am Beispiel der FIFA Fußballweltmeisterschaft 2006.
Heft 14 Customer Relationship Management (2002)
Susanne Engelhardt: Gestaltung von Kundenbeziehungen durch Customer Relationship Management und Permission Marketing.
Steffen Schwarz und Michael O. Schmutzer: Customer Relationship Management - ein umsetzbares Konzept für den Mittelstand?
Heft 13 Recht im Marketing (2002)
Thomas C. Zerres: Rechtsrahmen einer marktorientierten Unternehmensführung.
Thomas C. Zerres: Kommentierte Literaturempfehlungen zum Marketingrecht.
Heft 12 Kooperationen im Marketing (2002)
Florian Hendrik Kunze: Horizontale Markenkooperation in der Marketingkommuni-
kation - Grundlagen, Entscheidungsprozeß, Beispiele und Checkliste.
Wolfgang Himmel: Co-Branding - eine neue Strategie in der Markenführung?
Heft 11 Electronic Commerce II (2001)
Steffen Weber: Elektronische Business-to-Business-Marktplätze - Entwicklungsstand und Perspektiven
Heft 10 Werbeerfolgskontrolle: Erfolgskontrolle bei Sales Promotions (2000)
Kerstin Mäder: Möglichkeiten und Grenzen
Heft 9 Zielgruppenmarketing (2000)
Norbert Drees / Wolfgang Himmel: Singles als Marketing Zielgruppe
Kathrin Götze: Kinder als Marketing-Zielgruppe
Heft 8 Electronic Commerce I (2000)
Peter Behrens: Erfolgsfaktoren von Electronic Commerce
Steffen Weber: Electronic Commerce im Business-to-Business-Bereich - Möglichkeiten, Grenzen, Beispiele
Heft 7 Praktische Marktkommunikation (2000)
Claudia Thelen: Vergleichende Werbung - neue Möglichkeiten und Grenzen
Stephan Lenz / Steffen Trautwein: Messeauftritt einer Fachhochschule - ein Projektbericht
Heft 6 Markenbewertung (1999)
Norbert Drees: Markenbewertung und Markenberatung in Deutschland - Ergebnisse einer empirischen Studie
Norbert Drees: Begriff des Markenwertes und Modelle zur Markenwertermittlung
Heft 5 Stadtmarketing (1999)
Janko Tietzel: Besonderheiten, Konzepte und Beispiele
Thomas Heinz/Sören Schiller: Stadtmarketing für die Stadt Arnstadt - Ein Projektbericht
Heft 4 Grenzen der Werbung (1999)
Andreas Tröger: Möglichkeiten und Grenzen des Marketing für Rechtsanwälte
Claudia Thelen: Status und Perspektiven von Werberecht und Werbekontrolle
Heft 3 Praxisbeispiele zur Markenführung (1999)
Ausgewählte Gastvorträge 1998
Heft 2 Das Internet als neues, innovatives Tool im Marketing (1998)
Jan Vorwerk
Heft 1 Elektronische Zahlungssysteme im Internet (1998)
Sven Leischner: Formen, Bewertung, Praxisbeispiele
Die vorliegenden Hefte (ISSN 1439-1392) können gegen eine Schutzgebühr von 10.00 € je Heft über die Adresse des Herausgebers oder per E-Mail bezogen werden.
