Gastvortrag „SEO & GEO – Einblicke aus dem Agenturalltag“

Am Dienstag, 3. November 2026 ist Moritz Lehmann, Geschäftsführer der Erfurter Digitalagentur Adfera, als Gastreferent im Modul Operatives Marketingmanagement bei Prof. Dr. Annette Hoxtell zu Besuch. In seinem Praxisvortrag zeigt er den Studierenden des Bachelors Business Administration, wie Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Generative Engine Optimization (GEO), also die Sichtbarkeit in KI-Antworten wie ChatGPT oder den KI-Übersichten von Google, im Agentur-Alltag funktionieren, welche Tools dabei zum Einsatz kommen und was das für Unternehmen und Bildungseinrichtungen bedeutet.

Leitend ist dabei die Frage: Wie können Organisationen dauerhaft online sichtbar sein, ohne zusätzliche Werbeausgaben tätigen zu müssen? Während es für die Suchmaschinenoptimierung bereits bewährte Vorgehensweisen gibt, die jedoch – den Weiterentwicklungen der Suchalgorithmen geschuldet – einem Wandel unterliegen, ist das Feld der Generative Engine Optimization noch jung und etnwickelt sich rasant.

Moritz Lehmann ist Geschäftsführer der Digitalagentur Adfera in Erfurt. Seit 2019 begleitet er kleine und mittlere Unternehmen im DACH-Raum in den Bereichen Webdesign, SEO und Online-Marketing. Er veröffentlicht eigene Auswertungen zur Sichtbarkeit von Websites in Suchmaschinen und KI-Systemen, darunter den Thüringer Digital-Report.

Gasthörer:innen sind herzlich willkommen. Die Veranstaltung findet am Campus Altonaer Straße – Seminarraum – 6.1.36 statt.