Prof. Dr. Annette Hoxtell

Forschungsschwerpunkte

• Social Marketing
• Macro Marketing
• Degrowth
• KI
• Qualitative Methoden
• Marketing Education
• Entrepreneurship

Weitere Informationen zu meinem Forschungsprofil finden Sie auf ResearchGate und Google Scholar.

Mitgliedschaften & Gutacherinnentätigkeit

• AfM – Arbeitsgemeinschaft für Marketing – Sprecherin der Arbeitsgruppe Public Marketing und Social Marketing, Mitglied des Arbeitsgruppe KI & Marke(ting)
• DGOF – Deutsche Gesellschaft für Online-Forschung – Begutachtung von Beiträgen für die GOR General Online Research Konferenz
• efas – economy, feminism and science - das Ökonominnen-Netzwerk
• ESMA – European Social Marketing Association
• FIBAA - Gutachterin und Duale Expertin bei der Foundation for International Business Administration Accreditation
• FQS - Externe Gutachterin für die Zeitschrift FORUM: QUALITATIVE SOCIAL RESEARCH
• GS*ÖBW – Gesellschaft für sozioökonomische Bildung & Wissenschaft
• hlb - Hochschullehrerbund
• Leibniz-Sozietät der Wissenschaften zu Berlin
• PWM - Herausgeberratsmitglied der Zeitschrift PraxisWissen Marketing

Monografien und Lehrbücher

• Hoxtell, A. (2026). Marketing und Service Dominant Logic: Grundlagen und Anwendungen. Springer Gabler.
• Hasewinkel, V. & Hoxtell, A. (2022). Entrepreneurship und Unternehmensgründung in Deutschland – Fallstudien zu Gründerpersönlichkeiten. Springer Gabler.
• Hoxtell, A. (2022). Social Marketing: Verhaltensänderungen fürs Gemeinwohl – Eine anwendungsorientierte Einführung. Springer Gabler.
• Hoxtell, A., & Hasewinkel, V. (2020). Fallstudien zu Berliner Gründerpersönlichkeiten – Chancen, Risiken, Einflussfaktoren. Springer Gabler.
• Hoxtell, A. (2016). Entscheidungsgründe für den Ausbildungsbetrieb – Eine explorative Studie mit Auszubildenden sowie Schülerinnen und Schülern. Publikationsserver der Universität Potsdam: nbn-resolving.de/urn:nbn:de:kobv:517-opus4-93377

Fachzeitschriften (double-blind peer-reviewed)

• Hoxtell, A., & Veit, K. (2024). Funktionsweise und Wirkung KI-basierter Empfehlungsalgorithmen am Beispiel von Spotify. PraxisWissen - German Journal of Marketing, 9(1), 53–71.
• Hoxtell, A. & Böhm, J. (2021). Social Marketing für Bildungsgerechtigkeit – downstream, midstream und upstream. PraxisWissen – German Journal of Marketing, 6(1), 69-81
• Hoxtell, A. (2020). Automatisierung qualitativer Marktforschung mit Künstlicher Intelligenz. PraxisWissen – German Journal of Marketing, 5(1), 111-123.
• Hoxtell, A. (2019). Automation of Qualitative Content Analysis: A Proposal. Forum Qualitative Sozialforschung / Forum: Qualitative Social Research, 20(3).
• Hoxtell, A., & Manz, J. (2019). Professionalisierung des Marketingmanagements für Wostok – eine Fallstudie zur Gründung und Markeneinführung in der Erfrischungsgetränkebranche. PraxisWissen – German Journal of Marketing, 4(1), 97-111.
• Hoxtell, A. (2019). Reasons of students and apprentices to choose a training company in the dual system. In: Journal of Vocational Education & Training, 71(1), 46-64
• Weichel, A. (2008). The Significance of the Paneuropean Picnic with regards to Pan Europe and Paneuropean Eastern Policy. In: Euro-Facta 1/2008, 81-144

Beiträge in Sammelbänden und andere Publikationen (peer-reviewed)

• Preusser, I., & Hoxtell, A. (2025). Digital collaboration in work teams during the Corona pandemic: Psychological safety & remote work—How can collaboration be designed? In M. Brohm-Badry, C. Peifer, J. M. Greve, & J. Kustermann (Hrsg.), Die Zukunft neu denken Forschungsbefunde aus der Positiven Psychologie. Pabst Science Publishers.
• Hoxtell, A. (2025). Enriching marketing education with non-growth centric approaches: A Pilot Study. Macromarketing Conference.
• Nüßing, H., & Hoxtell, A., (2022). Omnichannel Retail beim Kontraktlogistiker FIEGE. In Butzer-Strothmann, K. (Hrsg.), Integriertes Online- und Offline-Channel Marketing – Ansätze – Praxisbeispiele – Handlungsempfehlungen. Springer Gabler.
• Preusser, I., & Hoxtell, A. (2022). Digitale Zusammenarbeit in Arbeitsteams—Erfahrungen und Ausblicke aus der Corona-Zeit. In L. K. Bröll, J. Erdmann, & B. Egbert (Hrsg.), <Bildung auf Distanz: (Medien-) Technologie, Politik und Lebenswelten in aktuellen Lernprozessen> (1. Auflage, S. 179–191). trafo.
• Hoxtell, A., & Hasewinkel, V. (2022). Einleitung: Fallstudien zu Gründerpersönlichkeiten in Deutschland. In V. Hasewinkel & A. Hoxtell (Hrsg.), Entrepreneurship und Unternehmensgründung in Deutschland (S. 3–16). Springer Fachmedien Wiesbaden.
• Hoxtell, A. (2022). Joris van Velzen und die Baikal Getränke GmbH: Von Genossen genossen. In V. Hasewinkel & A. Hoxtell (Hrsg.), Entrepreneurship und Unternehmensgründung in Deutschland (S. 275–285). Springer Gabler.
• Hoxtell, A. (2022). Jessica Baschin – selbstständige Schornsteinfegerin: Vom Glück Chancen zu ergreifen. In V. Hasewinkel & A. Hoxtell (Hrsg.), Entrepreneurship und Unternehmensgründung in Deutschland (S. 233–242). Springer Gabler.
• Bauer, M.-J., Wiesner, K., Blask, S., Müßle, T., & Hoxtell, A. (2021). Public Marketing und Social Marketing. Düsseldorf: IST-Hochschule für Management.
• Preusser, I., Hoxtell, A., & Bunzeck, J. (2021). Homeoffice & Psychologische Sicherheit—Ergebnisse der Studie zur digitalen Arbeitserfahrung um den 1. Corona-Höhepunkt in Deutschland 03/-04/2020. Köln & Berlin.
• Hoxtell, A. (2019). Rezension von „Sustainable Consumption – Key Issues“. Ökologisches Wirtschaften, 34(2), 55.
• Hoxtell, A. (2018). Bildung, Berufswahlbereitschaft, Laufbahngestaltung. In B. Meier (Hrsg.), Unser Bildungsverständnis im Wandel (S. 179–192). trafo-Verlag.
• Hoxtell, A. (2018). Interkulturelle Kompetenzen. Studienbriefe der hwtk Berlin
• Hoxtell, A. (2017). Biografische Berufswahlvorbereitung—Vom Antagonismus zum schulischen Standard. In B. Apeloig & G. Banse (Hrsg.), Technische Bildung und berufliche Orientierung im Wandel—Rückblicke, Einblicke, Ausblicke (Bd. 133/134, S. 121–128). trafo-Verlag.
• Hoxtell, A. (2015). Die Perspektive von Jugendlichen bei ihrer Berufs- und Betriebswahl berücksichtigen – Potenziale für den Fachkräftenachwuchs der Elektromobilität. In: Institut für Betriebliche Bildungsforschung, Nachwuchs gewinnen: Formate, Angebote und Initiativen, Berlin, 30-32.
• Hoxtell, A. (2014). Wissen und Können begründen Führung. In R. Meier (Hrsg.), Wirksame Menschenführung – Die systemisch-wertschöpfende Mitarbeiterführung in Unternehmen (S. 164-175). Verlag Wissenschaft & Praxis.
• Beavers, C., & Hoxtell, A. (2014). Gender-zentrierte Produktentwicklung im Webdesign. In Netzwerk Gender-UseIT - Tagungsdokumentation der Fachtagung am 3./4. April 2014 in Berlin (S. 33–36).
• Berman, D., Boonstra, E., Gajic, L., Hearnden, J., Hoxtell, A., Latreche, A., Roberts, S., Smith, V., &; Van der Perre, D., (2009). The Green Grid Energy Policy Research for Data Centers – France, Germany, The Netherlands and the United Kingdom, Beaverton, OR.

Poster

• Hoxtell, A. (2022). Integrating Social Marketing Thought in Marketing Management Class – Using Corona as a Thematic Anchor, European Social Marketing Conference, 22. – 24.6.2022, Thessaloniki
• Hoxtell, A. (2020). Semi-Automation of qualitative content analysis as a means to advance online research, General Online Research Conference. 9. - 10.9.2020, Berlin (digital)
• Hoxtell, A. (2019). Two methods to include critical Perspectives in Marketing Management Class, World Social Marketing Conference. 4. - 5.6.2019, Edinburgh
• Hoxtell, A., & Baudis, N., (2016). Frauenbeauftragte an der HTW - ein langer Weg zur Geschlechtergerechtigkeit. Festakt zum 25-jährigen Jubiläum der Landeskonferenz der Frauenbeauftragten der Berliner Hochschu-len. 19.6.2016, Berlin
• Hoxtell, A. (2014). Ausbildung im Wunschbetrieb: Ergebnisse der Pilotinterviews mit Schülerinnen. efas-Netzwerktagung, 4.12.2014 - 5.12.2014, Berlin
• Hoxtell, A. (2014). Konzept eines Studiendesigns mit Schüler*innen und Auszubildenden zur Entscheidung für den Wunschbetrieb. Berliner Methodentreffen für Qualitative Sozialforschung, 18. - 19.7.2014, Berlin

Konferenzbeiträge (peer-reviewed)

• Hoxtell, A. (2026). Teaching product management from a critical social marketing perspective. European Social Marketing Conference, 10.7.2026, Montpellier
• Hoxtell, A. (2026). AI Agents and the evolving roles of marketing professionals – a qualitative exploratory study with AI agents led by AI agents. AIAgents4Qual Conference, 13.03.2026, online
• Hoxtell, A. (2025). Enriching marketing education with non-growth centric approaches: Integrating sustainability into product management courses. Macromarketing Conference, 23.06.2025, Rio de Janeiro
• Hoxtell, A., & Preußer, I., (2021). Lernen in Arbeitsteams digital zusammenzuarbeiten – Erfahrungen und Ausblicke aus der Corona-Zeit. CultMedia Tagung, 14.9.21, digital
• Hoxtell, A. & Böhm, J., (2021). Fighting educational inequity - a social marketing approach?, International Research Society for Public Management Conference 2021, 20. - 23.4.2021, digital
• Hoxtell, A., Preußer, I., & Bunzeck, J., (2020). Eine weibliche Perspektive auf Home-Office und psychologische Sicherheit, efas-Netzwerktagung, 4.12.2020, digital
• Hoxtell, A. (2019). Social Entrepreneurship in Berlin. International Scientific-Practical Conference „Development of Social Entrepreneurship in Changing Society“, 21.3.2019, Kaunas, Litauen
• Hoxtell, A. (2019). Historische Fallstudien in der Marketing-Lehre. Jahrestagung der Gesellschaft für so-zioökonomische Bildung und Wissenschaft, 20.2. – 22.2.2019, Duisburg
• Hoxtell, A. (2018). Historische Bezüge in der Marketing-Lehre - ein zeitgenössischer Einblick. Jahrestagung der Gesellschaft für sozioökonomische Bildung und Wissenschaft, 27.2.-1.3.2018, Tutzing
• Hoxtell, A. (2018). Sacrificing Nature Reserves for Unsustainable Snow-Tourism - The Case of the German Alpine Plan. International Tourism Management Week at inHolland University, 5.2. - 7.2.2018, Diemen NL
• Hoxtell, A. (2017). Choice of Company – an Innovative Approach to the Choice of Vocational Training in Germany. VET Congress 2017, 14. – 16.3.2017, Bern
• Hoxtell, A. (2016). Ausbildungsentscheidung von Jugendlichen - ein Zusammenspiel von Berufs- und Be-triebswahl. BIBB-Kolloquium zur Berufsbildungsforschung, 14.12.2016, Bonn
• Hoxtell, A. (2015). Jugend jetzt - Gestalterin des Arbeitslebens von morgen. Fachtagung LERNWELT ELEKT-ROMOBILITÄT, 13.11.2015, Berlin
• Beavers, C., & Hoxtell, A., (2014). Gender-zentrierte Produktentwicklung im Webdesign. Tutorial und Pa-neldiskussion. Konferenz Gender-UseIT 2014, 3. – 4.4.2014, Berlin

Weitere ausgewählte Vorträge & Konferenzbeteiligungen

• Hoxtell, A. (2025). Wohlstand ohne Wachstum – Wirtschaft nachhaltig denken, Öffentliche Ringvorlesung 2025/26 zu Grundlagen der Nachhaltigen Entwicklung, 18.11.2025, Erfurt
• Hoxtell, A. (2024). Marketing im Nachhaltigkeitsdilemma, Öffentliche Ringvorlesung 2024/25 zu Grundlagen der Nachhaltigen Entwicklung, 19.11.2024, Erfurt
• Hoxtell, A. (Gast), Behrendt, F. (Gastgeber). (2023). Customer Journey, Empfehlungsalgorithmen & Datenschutz – die Zukunft von KI in E-Commerce & Marketing mit Annette Hoxtell—KI Insights | Podcast on Spotify (Nr. 3), 29.11.2023, Magdeburg
• Hoxtell, A. (2022). Digitale Zusammenarbeit & Psychologische Sicherheit - Erkenntnisse zum ersten Pande-mie-Höhepunkt. Sitzung der Klasse Sozial- und Geisteswissenschaften der Leibniz-Sozietät der Wissenschaf-ten zu Berlin, 9.12.2022, digital
• Preußer, I., Hoxtell, A., & Bunzeck., J., (2020). Homeoffice und Psychologische Sicherheit, Brave New Work, 12.11.2020, digital
• Hoxtell, A. (2020). Social Marketing. Präsentation im Rahmen des AG-Treffens Public und Social Marketing der AfM, 14.5.2020, digital
• Hoxtell, A. (2019). Germany - Interculture and Diversity. Gastvortrag, Kolping University of Applied Sciences, 20.3.2019, Kaunas
• Hoxtell, A. (2019). Unsustainable Snow-Tourism. Gastvortrag, Kolping University of Applied Sciences, 19.3.2019, Kaunas
• Hoxtell, A. (2018). Geschichte in der Marketing-Lehre. Jahrestagung der Arbeitsgemeinschaft für Marketing, Bar Camp Session, 3. – 5.5.2018, Würzburg
• Hoxtell, A. (2018). Milestones and Challenges of Internationalization – A Comparison of Approaches and Experiences. Paneldiskussion, International Tourism Management Week at inHolland University, 5.2. - 7.2.2018, Diemen
• Hoxtell, A. (2018). Visitor Management in National Parks, Paneldiskussion, International Tourism Management Week at inHolland University, 5.2. - 7.2.2018, Haarlem
• Hoxtell, A. (2017). Fit fürs Berufungsverfahren - Promotion und promotionsadäquate Leistungen, Kurzvortrag und Moderation, Berufsperspektive „Professorin an einer Hochschule - Qualifikationsanforderungen und Berufungsverfahren“, Beuth Hochschule für Technik, 13.7.2017, Berlin
• Hoxtell, A. (2017). Genderaspekte in der Lehre, Interaktiver Vortrag, Neuberufenenschulung zu Konflikt, Vielfalt und Veränderung, HTW Berlin, 12.5.2017, Berlin
• Hoxtell, A. (2017). Wie kann man Mädchen für technische Berufe begeistern? Radiointerview. rbb Kulturradio, 27.4.2017, Berlin
• Hoxtell, A. (2016). Kommunikationspolitik und Geschlechterbilder - Genderaspekte in der Marketing-Lehre, Impulsvortrag. efas-Netzwerktagung, 1.-2.12.2016, Berlin
• Hoxtell, A. (2016). Jugendliche und Ausbildungswahl, Vortrag. NAM – Netzwerken Arbeiten Mietzschke, 22.11.2016, Berlin
• Hoxtell, A. (2016). Entscheidungsgründe für den Ausbildungsbetrieb – Ergebnisse der empirischen Untersu-chung mit Auszubildenden und Schüler*innen, Vortrag. Aspirantenseminar WAT, Universität Potsdam, 13.1.2016, Potsdam
• Hoxtell, A. (2015). Jugend jetzt - Gestalterin des Arbeitslebens von morgen. Impulsvortrag und Paneldiskussion. Fachtagung Lernwelt Elektromobilität, 13.11.2015, Berlin
• Hoxtell, A. (2015). Angebote für Schülerinnen & Studentinnen - Innovative Methoden zur Förderung weiblicher MINT-Karrieren. Moderation einer Paneldiskussion. FiNCA Netzwerktagung: Innovative Methoden zur Förderung weiblicher MINT-Karrieren, HU Berlin, 4.11.2015, Berlin
• Hoxtell, A. (2015). Berufsorientierung durch Mentoring – außerschulische Kooperationen. Gastvortrag vor Studierenden des Seminars Fachdidaktik Ökonomische und technische Bildung der Universität Potsdam, 10.6.2015, Potsdam
• Hoxtell, A. (2014). Entscheidungskriterien für den Wunschausbildungsbetrieb. Vortrag. PhDay, 3.7.2014, Potsdam
• Hoxtell, A. (2014). Mentoring als außerschulische Berufswahlvorbereitung, Gastvortrag vor Studierenden des Seminars Fachdidaktik Ökonomische und technische Bildung der Universität Potsdam, 18.6.2014, Potsdam
• Hoxtell, A. (2012). Gewinnung und Qualifizierung von Mentorinnen. Impulsvortrag. Workshop: Mentoring - (k)ein Instrument für Geschlechtergerechtigkeit und Diversity? HTW Berlin, 5.7.2012, Berlin
• Hoxtell, A. (2010). Optimizing Data Center Efficiency & Sustainability. Webcast. BrightTALK Best Practice, 10.11.2010, London
• Hoxtell, A. (2009). Green IT - Einsparpotentiale bei der IT. Vortrag. Journée économique alsacienne, 30.9.2009, Bundesverband mittelständische Wirtschaft, Berlin
• Hoxtell, A. (2009). Energieeffizienz im Rechenzentrum. Vortrag. Energieeffizienz in Industrie und Gewerbe, 27.04.2009, Potsdam
• Hoxtell, A. (2009). Wie kann eine Website energieeffizient gestaltet werden? Vortrag. CeBIT, 3.3.2009 - 8.3.2009, Hannover
• Hoxtell, A. (2009). Data Center Energy: Productivity Indicator. Vortrag. Data Centre World, 24. – 25.2.2009, London
• Hoxtell, A. (2008). Energieeinsparpotentiale bei der IT. Vortrag. Netzwerktreffen Energiesparendes Krankenhaus des BUND, 29.5.2008, Berlin
• Weichel, A. (2007). Was hat ein Bademeister mit dem Klimagipfel in Bali zu tun? Paneldiskussion. ClubE der Berliner Energieagentur, 12.12.2007, Berlin
• Weichel, A. (2007). Verhaltenskodex für die IT-Branche? Paneldiskussion. SUSTAINABLE-IT Konferenz, 17. – 18.10.2007, Berlin