Professorin Annette Hoxtell im Gespräch

Wenn Sie auf Ihren bisherigen Weg schauen, was hat Sie in die Wissenschaft geführt? Wie verlief Ihr persönlicher Karriereweg?
Zunächst über ein duales Studium bei Lufthansa, einen Master in Central and Eastern European Studies an der Uni Krakau sowie berufliche Erfahrungen in der Wirtschaft und als Social Entrepreneur. Den Zugang zur Wissenschaft fand ich endgültig durch meine Arbeit an der HTW Berlin. Ich liebte die Neugier und Offenheit an der FH und erfuhr u.a. Unterstützung durch nahbare Professor:innen mit kunterbunten Lebensläufen. Während meiner Promotion mit zwei kleinen Kindern konnte ich mich intellektuell austoben. 2017 wurde ich auf meine erste Professur berufen. 

Was begeistert Sie bis heute an Ihrer Arbeit?
Erkenntnisgewinn und Erkenntnisvermittlung. Wissenschaft ist lebendig: Man lernt nie aus, hinterfragt Dinge, betrachtet sie aus anderen Blickwinkeln und findet Neues heraus. Scheitern gehört dazu; Failed Research ist kein Randphänomen. Außerdem liebe ich es, Lehre so zu gestalten, dass die Studierenden Freude daran haben, eigene Zugänge zu neuen Themen finden und wir uns auf Augenhöhe begegnen. 

Wie würden Sie Ihr Forschungsfeld jemandem erklären, der nichts davon weiß?
Ich forsche, wie Marketing genutzt werden kann, um Gutes zu tun, z.B. um mehr Lebensqualität für alle Menschen auf dieser Welt zu schaffen in einem Wirtschaftssystem jenseits von Wachstum. Außerdem erforsche ich, wie Künstliche Intelligenz im Marketing und in der Qualitativen Forschung eingesetzt wird und die Arbeit dort verändert. 

Was ist an wissenschaftlicher Arbeit oft unsichtbar für Außenstehende?
Studienergebnisse und Projektberichte werden publiziert, Lehrveranstaltungen und Vorträge werden gehalten, doch die Vorarbeiten dafür, Umwege und Scheitern, aber auch Heureka-Momente bleiben oft verborgen. 

Welche Veränderungen (im Bereich der Wissenschaft) wünschen Sie sich für zukünftige Generationen?
Ich wünsche mir mehr Diversität sowie Zusammenarbeit auf Augenhöhe. Dazu gehören Vorbilder mit unterschiedlichen Biografien und Hintergründen sowie eine aktiv gelebte Fehlerkultur.

Was hätten Sie gern früher über Wissenschaft/die Arbeit an einer Hochschule gewusst und welchen Rat würden Sie Wissenschaftler:innen in frühen Karrierephasen geben?
Zu wissen, dass die Wissenschaft allen offensteht – auch wenn man wie ich die erste Person in der Familie ist, die ein Studium abschließt und promoviert. Mein Rat ist deshalb: Machen Sie das, was Ihnen Freude bereitet!  Bleiben Sie dran! Vernetzen Sie sich mit Menschen, die einander unterstützen und mit denen Sie Ihren Weg gemeinsam gehen können!

Sind Wissenschaftler:innen an der FHE gut aufgehoben? Was macht die FHE aus Ihrer Sicht zu einem guten Arbeitsplatz?
Ich schätze die Familiarität und den freundlichen Umgang an der FHE. In meinem Fachbereich haben wir inzwischen einen Professorinnenanteil von 50 Prozent – das bedeutet, dass ich qua Geschlecht nicht länger die Ausnahme bin.